Qu'est-ce qu'une Plateforme de Marque ?
© Krish Parmar
Dans le monde du marketing, une plateforme de marque est un outil essentiel pour construire une identité de marque forte et cohérente. Elle sert de base à toutes les actions de communication et permet de se différencier de la concurrence. Dans cet article, nous allons explorer en détail ce qu'est une plateforme de marque, ses éléments clés, ses avantages et comment la construire efficacement.
Définition d'une Plateforme de Marque :
Une plateforme de marque est un document stratégique qui définit l'identité d'une marque. Elle regroupe l'ensemble des éléments qui la caractérisent, tels que sa mission, sa vision, ses valeurs, son positionnement, sa promesse et sa personnalité.
Les mots-clés associés sont identité de marque, stratégie de marque, territoire de marque, positionnement de marque.
Les éléments clés d'une Plateforme de Marque :
Une plateforme de marque se compose généralement des éléments suivants :
✔️ La mission : la raison d'être de la marque
✔️ La vision : l'ambition à long terme de la marque
✔️ Les valeurs : les principes fondamentaux qui guident la marque
✔️ Le positionnement : la place que la marque occupe dans l'esprit des consommateurs
✔️ La promesse : l'engagement de la marque envers ses clients
✔️ La personnalité : les traits de caractère de la marque
Les mots-clés associés sont mission de marque, vision de marque, valeurs de marque, positionnement de marque.
Les avantages d'une Plateforme de Marque :
Une plateforme de marque bien définie permet de :
✔️ Renforcer l'identité de la marque
✔️ Améliorer la cohérence de la communication
✔️ Se différencier de la concurrence
✔️ Fidéliser les clients
✔️ Faciliter la prise de décision
Les mots-clés associés sont cohérence de marque, différenciation, fidélisation client.
Comment construire une Plateforme de Marque efficace :
Pour construire une plateforme de marque efficace, il est important de :
✔️ Réaliser une analyse approfondie de la marque et de son environnement
✔️ Définir les éléments clés de la plateforme
✔️ Impliquer les parties prenantes de l'entreprise
✔️ Documenter la plateforme de manière claire et concise
✔️ Communiquer la plateforme à l'ensemble de l'entreprise
Les mots-clés associés sont stratégie identité de marque, communication de marque.
Les erreurs à éviter sur la Plateforme de Marque :
Parmi les erreurs courantes, on trouve :
✔️ Ne pas impliquer les parties prenantes
✔️ Créer une plateforme trop générique, manque de connexion avec la marque
✔️ Ne pas définir une identité visuelle propre
✔️ Ne pas définir un “Ton of Voice” travaillé
✔️ Ne pas définir une direction image assumée
✔️ Ne pas mettre à jour la plateforme régulièrement, quand l’image de marque évolue sur son identité, son “Ton of Voice” ou sa direction image
Les mots-clés associés sont communication interne, mise à jour plateforme de marque.
Conclusion :
Une plateforme de marque est un outil stratégique indispensable pour construire une identité de marque forte et cohérente. Elle permet de guider toutes les actions de communication et de se différencier de la concurrence. En définissant les éléments clés de la plateforme et en la communiquant à l'ensemble de l'entreprise, les marques peuvent créer une image de marque mémorable et durable.
Si vous souhaitez mettre en place une plateforme de marque complète et engagée avec votre marque, vous pouvez me contactez via le formulaire de contact.
