Qu'est-ce que le “Ton of Voice" ?
© Vadim Artyukhin
Dans le monde de la communication, le "ton of voice" est un élément clé pour établir une connexion authentique avec son public. Il s'agit de la manière dont une marque s'exprime, tant à l'écrit qu'à l'oral, pour transmettre sa personnalité et ses valeurs. Dans cet article, nous allons explorer en détail ce qu'est le "ton of voice", son importance, ses différents types et comment le définir pour votre marque.
Définition du "Ton of Voice" :
Le "ton of voice" représente la personnalité d'une marque exprimée à travers ses mots. Il englobe le style d'écriture, le vocabulaire utilisé, le niveau de formalité et l'émotion véhiculée. Il permet de créer une voix unique et reconnaissable pour la marque.
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L'importance du "Ton of Voice"
Un "ton of voice" bien défini permet de :
renforcer l'identité de la marque
✔️ Créer une connexion émotionnelle avec l'audience
✔️ Se différencier de la concurrence
✔️ Améliorer la cohérence de la communication
✔️ Renforcer la confiance et la crédibilité
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Les différents types de "Ton of Voice" :
Le "ton of voice" peut varier en fonction de la personnalité de la marque et de son public cible. Il peut être : formel, informel, amical, humoristique, inspirant, empathique, etc.
Exemples : une marque de luxe aura un ton formel et élégant, tandis qu'une marque de streetwear adoptera un ton plus informel et urbain.
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Comment définir le "Ton of Voice" de sa marque :
Pour définir le "ton of voice" de votre marque, il est important de :
✔️ Connaître votre audience cible
✔️ Définir les valeurs de votre marque
✔️ Identifier les traits de personnalité de votre marque
✔️ Créer un guide de style
✔️ S'assurer de la cohérence sur tous les supports
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Les erreurs à éviter sur le “Ton of Voice” :
Parmi les erreurs courantes, on trouve :
✔️ Ne pas définir son "ton of voice", propre à sa marque
✔️ Adopter un ton inapproprié pour son audience
✔️ Ne pas être cohérent sur tous les supports de communication
✔️ Copier le "ton of voice" d'une autre marque
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Conclusion :
Le "ton of voice" est un élément essentiel de la communication de marque. Il permet de créer une voix unique et reconnaissable, de renforcer l'identité de la marque et de créer une connexion émotionnelle avec l'audience. En définissant un "ton of voice" cohérent et authentique, les marques peuvent se différencier de la concurrence et établir une relation de confiance avec leur public.
Si vous souhaitez mettre en place un “ton of voice” adéquate pour votre marque, votre contenu, vous pouvez me contactez via le formulaire de contact.
